Conţinut
Un slogan definește un brand de produs prin rezumarea personalității acestuia. Oricine poate crea un slogan, dar creând o frază memorabilă care comunică ce este produsul sau serviciul într-un mod distinct și succint este o altă poveste. Sunt foarte bine plătiți profesioniști care se împiedică să creeze lozinci mari. Nu există o formulă magică. De-a lungul timpului, oamenii vor asocia un succes cu un produs și marca acestuia.
Ajutați memoria
Sloganurile trebuie să fie memorabile pentru a fi eficiente. O piesă de cuvinte, o frază frapantă sau chiar vocea naratorului poate fi baza unui mare slogan. Unii scriitori caută modalități de a ajuta memoria folosind mnemonice. Acești constructori de memorie sunt excelenți pentru a ajuta la memorarea unui slogan dacă numele de marcă este dificil de pronunțat sau pronunțat. Aamco Automotive Repair, de exemplu, scrie numele și folosește un corn de mașină pentru a vă memora anunțul.Aflac Insurance folosește sunetul enervant al unui cioban de rață pentru a-și face numele de uz casnic.
Definiți personalitatea mărcii
Lozincile celor mai multe produse se încadrează în categoria de expresii concentrate pe produs. Majoritatea scriitorilor încep să scrie linii orientate spre produs și apoi să treacă la alte tipuri de fraze personale, pe măsură ce marca se maturizează sau se schimbă piața. Obiectivul principal pentru majoritatea sloganurilor timpurii este definirea produsului și a atributelor acestuia, reale sau imaginate. Aceste tipuri de fraze definesc nișe de produs. Wonder Bread slogan "Construieste corpuri puternice în 12 moduri" sau Big Mac, McDonald's "Două burgeri salată, brânză, sos special, ceapă, murături pe un susan bun" definesc produsele și beneficiile lor. Ambele au dovedit succesul și durabilitatea pentru aceste mărci.
Lupta în magazine
Companiile utilizează sloganuri competitive pentru a se diferenția într-o singură categorie. Proclamând, prin slogan, cine sunt ei, spunând indirect că alte produse nu sunt. Aceste slogane sunt eficiente atunci când există puține diferențe reale între produse sau când una dintre ele are o diferență foarte izbitoare. Comunicarea unui avantaj față de concurenți poate crea un slogan eficient. Scrieți un slogan care pune produsul dvs. într-o clasă singură. Sloganul pentru prosopul de hârtie Bounty "The Quicker Picker Upper" a lucrat pentru a menține compania în plumb timp de peste 30 de ani. Luați în considerare poziționarea mărcii dvs. dacă produsul dvs. are un atribut unic. Utilizați cuvinte precum "unic", "exclusiv" și "cel mai bun" pentru a arăta un avantaj.
Semnul timpului
Unele lozinci captează magia a ceva mai mare decât produsul în sine. Ei se confruntă cu un fenomen cultural sau social și se aliniază cu acesta. Astfel de sloganuri funcționează în timp ce tendința rămâne vie. Celebrul slogan Nike "Just Do It" echoes pasiunea pentru sport și fitness. Aceste tipuri de slogane sunt greu de creat. Baza pe care se sprijină sloganul trebuie menținută și realizabilă în general, mai ales în condițiile în care oamenii cumpără produsul pentru a se alinia acestuia la fenomen.
