Conţinut

• Tehnici de integrare orizontală
• Economie la scară
• Scopul economiilor
• Creșterea puterii pieței
• Comerț internațional
• Dominați piața
• Sinergii greșite

Integrarea orizontală se referă la extinderea afacerii la același nivel cu lanțul de aprovizionare. Această strategie este adoptată atunci când companiile își au existența pe aceeași linie de produse sau piață. Scopul integrării orizontale este consolidarea pieței prin achiziționarea de companii sau fuziunea cu altele și exploatarea comerțului prin monopolizarea industriei. Fenomenul se mai numește expansiune orizontală, deoarece este o extindere a unei firme în cadrul unei industrii pentru a-și crește cota de piață pentru un anumit produs.

Tehnici de integrare orizontală

Integrarea orizontală se poate face fie prin achiziționarea unei companii, fie prin fuzionarea cu aceasta. Achiziția are loc atunci când o companie cumpără sau achiziționează o altă companie și devine noul proprietar, în timp ce fuziunea este o strategie în care două companii fuzionează între ele fără a-și pierde identitatea individuală pentru a forma o nouă companie în vederea împărțirii proprietății.

Economie la scară

Economiile de scară oferă avantaje din punct de vedere al costurilor companiilor prin extinderea producției produselor lor. Atunci când mărfurile sunt produse în cantități mai mari, costul mediu pe unitate este redus, crescând astfel profitabilitatea companiei. Integrarea orizontală oferă companiilor un acces mai mare la diferite piețe care nu sunt afectate, rezultând o cerere crescută pentru produsul lor. Realizarea economiilor de scară prin integrare orizontală poate ajuta compania să atingă monopolul costurilor și să elimine concurența de pe piață.

Scopul economiilor

Integrarea orizontală ajută companiile să realizeze economii de anvergură. Economiile de domeniu oferă un avantaj al costurilor în producția a două sau mai multe produse. Companiile pot partaja resurse comune diferitelor produse, eliminând astfel redundanța costurilor. Integrarea cu o altă companie poate crește numărul de produse promovate cu același cost publicitar și, de asemenea, duce la o reducere a costului distribuției pe unitate. Integrarea orizontală creează sinergii între companii.

Creșterea puterii pieței

Integrarea orizontală consolidează industria și creează un monopol. Acest lucru ajută companiile să câștige putere de piață, precum și să domine membrii canalelor de aprovizionare și ieșire din punct de vedere al costurilor și calității.

Comerț internațional

Integrarea orizontală ajută compania să intre direct pe piețele externe. Acest lucru reduce costul comerțului internațional, permițând companiei să producă și să vândă produsul pe piața externă.

Dominați piața

Integrările orizontale consolidează piața, permițând companiilor să achiziționeze sau să fuzioneze cu alte companii, punând companiile mici în afara afacerilor. Noua companie încearcă să domine consumabilele, punctele de vânzare și clienții în ceea ce privește prețul și calitatea produsului. Clienții sunt obligați să cumpere la prețuri mai mari din cauza indisponibilității produselor similare pe piață.

Sinergii greșite

Crearea sinergiei este principalul obiectiv al integrării orizontale. Cu toate acestea, uneori, companiile nu reușesc să materializeze câștigul așteptat, deoarece nu sunt concentrate în mod corespunzător pe crearea de sinergie corporativă înainte de integrare.